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学者称新时代网络需要精准化引导 _光明网

阅读数: 时间:2018-12-28 04:33 来源:未知
文章摘要:

当下中国媒体格局正在迎来百年变局,变局之中最大的变量就是互联网。媒介变迁背景下的网络舆论生态呈现出媒体泛化、受众分化、新媒强化、声音杂化等多重特点。中国特色社会主

  当下中国媒体格局正在迎来百年变局,变局之中最大的变量就是互联网。媒介变迁背景下的网络舆论生态呈现出媒体泛化、受众分化、新媒强化、声音杂化等多重特点。中国特色社会主义迈入新时代的今天,网络环境也迈入了新时代。

  基于此背景,光明网舆情中心日前组织召开“新时代媒介变迁与网络空间治理”座谈会,邀请业内专家学者、媒体从业人员等,围绕当前网络舆论生态的新变化、新特点、新挑战等,对新时代下如何做好网络舆论引导工作进行探讨。

  在这里,我们摘编了部分与会专家的发言,以飨读者。

打造“顶天立地”的立体舆论空间

中国传媒大学新闻学院教授博士生导师、大数据挖掘与社会计算实验室主任 沈浩

  什么是真正的民意?传统的社会调研已经很难在竞争激烈的环境下获得准确数据,在这种情况下,中央级媒体要身先士卒,打造“顶天立地”的立体舆论空间,将民意和高层的决策连接起来。此外,我们的舆情系统要为我国各大部委、央企国企媒体和新闻中心提供服务,不仅要让舆情成为中央政府获取民意的途径,也应该服务于国家总体建设。

  中央级媒体的舆情机构要往智库方向发展,要着力研究舆论传播规律,对舆论的发展和传播进行研判和引导;在舆情应对方面要形成一定的机制,这里不是指确定不变的预案,而是技术支撑的灵活机制。此外,也应加紧专家队伍建设,在舆情研判过程中征求更多专业意见,提升舆情应对水平。

以“多元治理”策略应对水军泛滥

中国政法大学光明新闻传播学院副院长 刘徐州

  网络水军体现了隐性舆论和显性舆论的交叉。目前,全球很多政治事件都有网络水军的在场,虚拟在场、远程虚拟在场都已经坐实。网络水军持续迭代升级,目前已从早期的雇佣式水军发展到AI式水军。这些水军既可以牟利,也可以达到价值观输出、社会控制甚至绑架政策等目的,甚至造成恶劣的国际影响。

  针对这些问题,建议我国借鉴域外的经验(如欧盟的《反虚假信息行为准则》(CPD)),督促平台对水军加以控制。此外,我国有关机构应加强大数据筛选和锁定水军系统的研发,建立可疑库,“以智能对付智能”。最后,建议增设可操作性的法律,增强水军治理的法理基础。

代入感增强和代际圈层化系当前舆论两大新特点

中国政法大学新闻传播学院院长助理、中国政法大学民意研究中心主任 张森

  当前关注弱势群体的舆情过渡到民生领域,网络大V已经无法“超然其上”,代入感明显增强。舆情态势的转变,背后是整个网民结构的变化:8亿多网民的时代,“沉默的大多数”变成“发声的大多数”,呈现出务实和生活的导向。

  另一方面,舆论关注点较以往更为驳杂。相较其他国家,中国情况较为特殊,涉及“社会变迁”和“媒体转换”双重效应的叠加。个人传播取代群体传播的背后,小学奥数千题巧解和金钥匙哪个好,是代际和文化圈层上的隔阂,而这与全球化的趋势相反。可以想见,某个代际和文化圈层在如此传播环境下,思维方式会发生重大变化和分离。

重要舆情爆发与“两个认同”密切相关

北京大学国家战略传播研究院课题研究员 翟秀凤

  当前,我国所有重要网络舆情的爆发几乎都与两个方面的认同相关:一个是认同中国的“命运共同体”倡议,探讨中国与其他国家如何相处;另一个是认同自己是否是美好生活的拥有者,有较高的获得感。

  在塑造两个认同的过程中,我国网络舆论面临以下几大挑战:第一,公共性的消退。以宏观政策和政务信息为代表的公共信息缺乏理性讨论的环境。在媒体商业化的环境下如何进行宏大叙事,这是我国中央级新闻媒体应当着力考虑的问题;第二,境内外舆论高度融合。境外媒体对中国基层报道之深入,国内网民对境外报道的引用传播之广泛,给舆论工作带来了更多挑战;第三,重大事件中的次生舆论。在中美贸易战和改革开放40周年的舆论引导,不仅要聚焦与之直接相关的舆论,也要对有代表性、趋势性的次生舆论密切关注。

  面对这些问题,建议不仅要将提高网络舆论的公共性作为长期的治理方向,还可就以下角度加以统筹。第一,重新发挥主流媒体的舆论引导能力,不能仅仅在传统媒体转型上增加投入,还要单独建立网络原生传播力量,以提升在网络传播中的竞争力。第二,必须加强顶层设计和研究,对重大议题进行系统分析和风险研判,针对研判制定报道策略。第三,从目前主流媒体在资讯类短视频上的发展来看,我国主流媒体有能力占领网络舆论高地,有必要利用好这一趋势,建立更大的传播矩阵。

传统媒体扩大影响力面临困境

人民网互动部舆情主编 曲源

  当前,媒体传播面临一些问题和挑战。一是媒体公信力不足。公信力是媒体的生命,近年来虚假新闻得到有效整治,但标题党、失实报道等还是层出不穷,舆情反转现象频频出现。二是自媒体崛起对传统媒体构成巨大挑战。随着微信公众号平台、头条号平台等的出现,自媒体行业已经发展非常充分,成为一个重要的信息传播力量。三是快餐式阅读习惯给深度信息带来挑战。生活节奏加快给我们阅读习惯带来变革,快速阅读、轻松阅读更加受到公众欢迎,这种阅读方式有别于传统媒体的新闻报道方式,导致传统媒体影响力下降。

  今后几年,预计各种垂直应用将相互聚合,媒体“平台化”成为趋势,这一方面是媒体与媒体之间的融合,另一方面是媒体与其他产业的融合。此外,灵活、贴合社会的报道形式和策划是媒体提高影响的重要手段。

评论文章舆论引导面临三重困境

中国教育报评论部编辑记者 杨三喜

  第一,快与慢的矛盾。一两个小时之内很难对有关情况进行全面把握,在网络舆论“反转”越发常见的今天,最快时间写出来的文章很有可能最快会被“打脸”。

  第二,深与浅的矛盾。评论员文章需要有一定思想性,这注定意味着其对读者的理解能力有一定要求,在信息的获取层面有一定门槛,但这又与手机端的碎片化阅读难以平衡。

  第三,强与弱的矛盾。舆论作为强大无形的力量,是当之无愧的强者,但目前舆论场中受到批评较多的往往是弱者,网民一哄而上,发布大量非理性和极端言论,极易造成舆论失焦。

  (光明网记者曹申堃整理)

[责编:孙满桃]

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